Odrobina luksusu

Dziś zaczęła się jesień. Co znaczy, że już "na legalu" dekoruję i korzystam z jesiennych atrakcji. Ale o tym później.😉

Czytałam ostatnio o ciekawym badaniu zachowań konsumenckich i chciałabym się tym z Wami podzielić.

Oczywiście każdy jest trochę inny i nie ma co uogólniać, lecz nasze potrzeby na przestrzeni ostatnich dziesięcioleci znacznie się zmieniły.

Firma Bain & Company opublikowała niedawno Bain-Altagamma Luxury Goods Worldwide Market Study - to jest roczne badanie rynku analizujące sprzedaż dóbr luksusowych. Oto jakie były wnioski:

- Połowa kupujących towary luksusowe przed zakupem nowych dóbr, sprawdza dostępność na rynku wtórnym. Połowa zaś korzysta ze sztucznej inteligencji w procesie zakupu porównując wartość rynkową. Podyktowane jest to kryzysem i niestabilnością gospodarczą, oraz zmianami geopolitycznymi (wojną na Ukrainie oraz konfliktem na Bliskim Wschodzie, który spowodował wzrost cen ropy naftowej).

- Sprzedaż wykwintnych win i alkoholi spadła, ponieważ konsumenci (w tym pokolenie Zet, które całkiem niedawno dorosło) zmniejszyło częstotliwość spożycia napoi wysokoprocentowych,  a na imprezach wybiera często napoje bezalkoholowe.

- Konsumenci poniżej 35 lat wydają pieniądze o około cztery punkty procentowe szybciej niż starsi. Częściej odkrywają nowe produkty i usługi oraz weryfikują decyzje zakupowe za pośrednictwem AI.

- Mimo to rynek i producenci marek luksusowych odnotowali spadki. Gen Z chętniwj inwestuje w luksusowe doświadczenia:  usługi gastronomiczne high-end, rekreację i zindywidualizowane degustacje i podróże. Wykresy wskazują, że zapotrzebowanie na wyżej wymienione usługi wzrosło o 30% w porównaniu z ubiegłym rokiem,

- Analiza Bain & Company dowodzi również, że znaczenie luksusu dla konsumentów ewoluuje od społecznego uznania w kierunku indywidualnego skupienia na „samorealizacji” – od pragnienia bycia podziwianym - do celu, jakim jest osobiste spełnienie. Raport sugeruje, że zaczęła się nowa era dla ospodarki, w której​​luksus nie będzie już określany tym, co posiadają konsumenci, ale sposobem, w jaki żyją.

- Badania wskazują, że pojęcie luksusu zmieniło się  i opiera się na tym, jak żyjemy, a nie co posiadamy, dlatego, że tradycyjne dobra materialne  stały się  powszechnie dostępne dla każdego, kto dysponuje odpowiednim budżetem, przez co straciły swój elitarny charakter. W rezultacie czego uwaga najzamożniejszych konsumentów przeniosła się na wartości niematerialne: doświadczenie,  wiedzę, umiejętności, obycie ze sztuką i biegłością w jakiejś dziedzinie ponad posiadanie.

- Wśród najbogatszych wydatki na oryginalne podróże, zakwaterowanie, rejsy czy unikalne doświadczenia kulinarne rosną znacznie szybciej niż zakupy produktów fizycznych. Ponieważ konsumenci wolą płacić za wspomnienia i emocje.

- Co jeszcze badani uważają za luksus? Z całą pewnością święty spokój i dobrostan. Najwyższym luksusem stał się komfort emocjonalny, czas dla siebie oraz ucieczka od przebodźcowania. Dziś luksus oznacza możliwość regeneracji i zachowania zdrowia fizycznego i psychicznego. Według raportów rynkowych luksusem jutra jest stabilność – czyste środowisko, bezpieczne miejsce do życia oraz ochrona zdrowia. 

- W modzie i architekturze wnętrz luksus staje się bardziej zmysłowy. Zamiast widocznego logo liczy się unikalna faktura materiału (kaszmir, zamsz), perfekcyjny krój oraz rzemiosło. We wnętrzach są to naturalne i tradycyjne materiały oraz wyszukane malarstwo, rzeźby i rękodzieło, a nie masowa produkcja.

- Konsumenci stawiają na wyjątkowość, wolność oraz własny lub środowiskowy dobrostan. 

- Jakie są wnioski z badania? W obliczu dynamicznych zmian (pandemia, wojna w/na Ukrainie, zniany klimatyczne, kryzys na Bliskim Wschodzie) naturalne jest przewartościowywanie własnych potrzeb. Spokój, bezpieczeństwo, czyste środowisko – dziś urastają do rangi luksusu. Ogromne znaczenie ma profilaktyka zdrowia, regeneracja i spokój w domu, wartościowe relacje i poczucie kontroli nad codziennością. W efekcie luksus przestaje być przede wszystkim kategorią prestiżu, a staje się infrastrukturą dobrego życia.

A czym dla Ciebie jest luksus?

***

Dziś zapraszam Was na dyniową farmę, bo to taki nasz mały luksus, żeby pobyć razem i zdobyć nowe wspomnienia.